2010年方舟子多次撰文披露膠原蛋白美容謊言，產(chǎn)品不具備任何特殊功效。

　　2012年10月，老牌藥企貴州百靈膠原蛋白飲品，也曾面臨“夸大宣傳”的質疑。當時貴州百靈請來專家分析膠原蛋白在國內(nèi)外食用的現(xiàn)狀，舉出它確有保健效果的論文、案例，但仍不能令質疑聲完全平息。

　　企業(yè)玩概念消費者買單

　　來自日信證券一份研報中稱，未來國內(nèi)膠原蛋白市場需求的增長速度不會低于20%，依據(jù)成熟國家的增長比例，2015年國內(nèi)膠原蛋白市場將達到1000億元。東寶生物中研普華《2011年中國生物膠原蛋白市場分析及投資趨勢研究報告》顯示，2011年中國膠原蛋白消費約1萬噸，預計到2015年需求量有望提升到2萬噸。

　　需求市場持續(xù)的增速，使得近年來膠原蛋白保健品市場逐漸升溫，其“美容靚膚”的宣傳理念深入人心，越來越多企業(yè)也加入到這個新興市場。東寶生物、貴州百靈、同仁堂、湯臣倍健等上市公司也加入了生產(chǎn)膠原蛋白產(chǎn)品的行列。

　　網(wǎng)絡直銷的LUMI品牌膠原蛋白產(chǎn)品知名度最大。據(jù)該公司資料介紹，該公司的LUMI膠原蛋白占中國市場半壁江山。

　　21世紀網(wǎng)在“天貓”網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，一家專門賣“出口魚膠原蛋白粉”的店鋪月銷超過1100件。某金冠賣家的“日本MEIJI明治金裝膠原蛋白粉”月銷售712件。

　　史立臣認為，膠原蛋白產(chǎn)品的銷售就是企業(yè)在玩概念。他表示，膠原蛋白其實早期是生產(chǎn)者從“水解膠原蛋白”中創(chuàng)造出的概念，這一個概念有個關鍵詞：白，也就是增白護膚美容，說白了就是明膠，后期的宣傳都是根據(jù)創(chuàng)造出的概念形成和衍生的。

　　但對于膠原蛋白產(chǎn)品，我國保健品沒有臨床觀測數(shù)據(jù)，審批制度也不嚴格，具體功效的審查缺乏科學數(shù)據(jù)支撐，全憑生產(chǎn)企業(yè)自說自是，史立臣表示。

　　營業(yè)醫(yī)師王興國也表示，口服膠原蛋白之所以成為時髦的保健方法，與廠商的努力是分不開的。

　　事實上，為獲得高額回報包括膠原蛋白上市公司在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)在廣告上投入頗多。

　　貴州百靈邀請了章子怡作為形象代言人，東方海洋則邀請了趙雅芝，業(yè)內(nèi)人士稱雖然不清楚具體廣告代言費，但可以肯定的是價格不會低。而東寶生物還專門為此成立了北京設立營銷公司，且已經(jīng)通過多種渠道加大宣傳其“圓素”品牌，其年報稱為推廣膠原蛋白投放大量廣告，2012年銷售費用大增57.79%。