根據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，鳳凰新媒體總營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要由于凈廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)41.9%，以及由于付費(fèi)服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.0%。而鳳凰新媒體凈廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要由于每廣告主平均收入有所增加。鳳凰新媒體二季度廣告主數(shù)量為295家，比去年同期增長(zhǎng)30.0%；每廣告主平均收入為71.02萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)9.2%。

　　對(duì)于廣告領(lǐng)域總體廣告實(shí)現(xiàn)的上漲，在李亞看來(lái)，可以從幾個(gè)角度來(lái)分析。

　　首先，汽車(chē)、食品飲料、白酒，及電子商務(wù)是拉動(dòng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)的主力行業(yè)。其中，汽車(chē)成為前十大行業(yè)中貢獻(xiàn)增速最高的行業(yè)。與過(guò)去廣告主要集中在PC端相比，汽車(chē)行業(yè)是首先體現(xiàn)出廣告在移動(dòng)和視頻領(lǐng)域強(qiáng)大需求的行業(yè)之一。而化妝品、奢侈品牌以及服裝方面實(shí)現(xiàn)的高增長(zhǎng)，則主要得益于鳳凰網(wǎng)在時(shí)尚、娛樂(lè)等頻道一直保持的領(lǐng)先地位。

　　另外，視頻廣告貢獻(xiàn)巨大，二季度視頻廣告的增幅高達(dá)91%。食品飲料、政府、旅游、酒類(lèi)（特別是白酒，在電視廣告投放費(fèi)用很大）非常適合在鳳凰以新聞為主的視頻服務(wù)中投放。鳳凰網(wǎng)視頻客戶拓展的目標(biāo)是更多來(lái)自于獲得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目廣告的預(yù)算，而不是電視劇或者電影的廣告。

　　李亞進(jìn)一步指出，這一切都源于鳳凰網(wǎng)月獨(dú)立用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，不僅使ARPA（平均單一客戶廣告收入貢獻(xiàn)）得以改善（9%），更促進(jìn)廣告客戶數(shù)量同比增加30%，“在經(jīng)歷了較去年同期相比的數(shù)字廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇，可見(jiàn)度也得到了改善，我們預(yù)計(jì)將為三季度廣告帶來(lái)同比50%的增長(zhǎng)?！?br />
　　此外，二季度來(lái)自游戲及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為2320萬(wàn)元，比去年同期的480萬(wàn)元增長(zhǎng)387.4%。鳳凰新媒體二季度游戲及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要由于來(lái)自公司旗下游戲平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　“較去年以及過(guò)往時(shí)間而言，我們的游戲收入確實(shí)取得了顯著增長(zhǎng)，但在總營(yíng)收占比方面仍保持很小份額。目前，我們只在PC端運(yùn)營(yíng)代理游戲，但我們正仔細(xì)權(quán)衡提供更適合目標(biāo)用戶的游戲?！崩顏啽硎荆苿?dòng)端游戲與PC網(wǎng)頁(yè)游戲相比，該業(yè)務(wù)仍處于發(fā)展期，會(huì)高度關(guān)注這一個(gè)領(lǐng)域。不過(guò)截至二季度末，鳳凰平臺(tái)共擁有55款頁(yè)面游戲，而移動(dòng)端則有超過(guò)150款游戲。

　　據(jù)了解，鳳凰新媒體二季度業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超出公司及華爾街分析師預(yù)期，公司對(duì)三季度營(yíng)收的展望也超出分析師預(yù)期。彭博調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期鳳凰新媒體2013年三季度總營(yíng)收為3.44億元，而公司預(yù)計(jì)第三季度總營(yíng)收為3.67億元到3.82億元。

　　鳳凰新媒體CEO劉爽在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示：“未來(lái)階段公司的重點(diǎn)將會(huì)是通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品和豐富內(nèi)容來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，以提升多樣化平臺(tái)的影響力和實(shí)現(xiàn)公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)設(shè)備上的媒體消費(fèi)程度持續(xù)增長(zhǎng)，鳳凰網(wǎng)的聚合平臺(tái)模式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源均能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)中獲得獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并能夠?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)用戶在各類(lèi)設(shè)備上提供所需的內(nèi)容。”